Le cœur du pilotage Million Marketing. Analyses approfondies sur la mesure de l’incrémentalité, l’optimisation du P&L marketing et l’alignement des leviers digitaux sur les objectifs financiers réels des ETI et Grands Comptes.
Consent Mode v2, CNIL, perte de signal : le Marketing Mix Modeling et les tests d’incrémentalité deviennent le standard pour mesurer la vraie performance marketing. Comparatif Meridian, Robyn, PyMC-Marketing et feuille de route 90 jours.
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Verdict opérationnel : en 2026, le Retail Media s’est imposé comme le troisième pilier de la publicité digitale, derrière le Search et le Social, avec 13,3 milliards d’euros investis en Europe (+16,7 % en 2025) et 775 millions d’euros au premier semestre 2026 en France (+18 % sur un an). […]
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Verdict opérationnel : pour une ETI ou un Grand Compte B2B, l’arbitrage Paid Social 2026 s’établit autour de 40 à 50 % du budget sur LinkedIn Ads (moteur de l’Account-Based Marketing et de la vélocité du pipeline), 30 à 40 % sur Meta Ads (reciblage à bas coût des audiences […]
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En 2026, l’IA transforme le marketing : agences AI-First, AIO, commerce agentique, hyper-personnalisation et nouvelles règles pour rester visible et rentable.
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Luxe 2026 : turbulences, rupture prix-valeur et essor de l’IA pour l’hyper-personnalisation, sans diluer l’exclusivité ni la rentabilité.
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En 2026, le marché SaaS bascule vers la résilience : rétention, ratio LTV/CAC, NRR et IA agentique redéfinissent la croissance durable.
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En 2026, l’IA transforme la gouvernance SEA : AIO, orchestration AI-first et modèle hub-and-spoke deviennent clés pour performer en EMEA.
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