MARKETING DIGITAL · AUTOMOBILE
Une acquisition digitale qui transforme les recherches en essais et en ventes
Million Marketing accompagne constructeurs, importateurs, groupes de distribution et loueurs dans leur acquisition en ligne : SEA localisé, Paid Social, SEO et AIO, pilotés jusqu’à la demande d’essai, au devis et à la vente en concession.
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LE MARCHÉ AUTOMOBILE
Un marché en pleine transformation électrique
Le marché automobile français recule en volume et bascule rapidement vers l’électrique. Dans ce contexte, chaque demande d’essai coûte plus cher à obtenir et doit être suivie jusqu’au point de vente.
Un parcours d’achat hybride
Configurateur, comparatifs, avis, offres de location longue durée puis visite en concession : l’achat automobile se prépare largement en ligne. Dès 2020, l’étude Nextcar de C-Ways relevait que 54 % des acheteurs de voitures neuves avaient configuré leur véhicule en ligne. La performance digitale se mesure donc jusqu’au point de vente, pas seulement au clic.
Une transition électrique qui rebat les cartes
Avec 1,63 million de voitures neuves immatriculées en 2025, en baisse de 5 %, et une part de l’électrique qui atteint 20 % selon AAA Data, les marques doivent convaincre une clientèle qui se pose de nouvelles questions : autonomie, recharge, aides, coût total. Les contenus pédagogiques et les campagnes par modèle prennent une place centrale.
Un cadre publicitaire spécifique
Depuis le 1er mars 2022, toute publicité pour un véhicule à moteur, en ligne comprise, doit comporter l’un des messages prévus par la loi d’orientation des mobilités, comme « Pensez à covoiturer », suivi de #SeDéplacerMoinsPolluer, ainsi que l’étiquette CO2. Nous intégrons ces obligations dans les formats display, vidéo et social dès la création.
NOS LEVIERS POUR L’AUTOMOBILE
Les leviers d’une acquisition automobile performante
Priorités pour les constructeurs, distributeurs et loueurs
SEA localisé et drive-to-store
Campagnes par modèle et par zone de concession, extensions de lieu et suivi des appels et demandes d’essai jusqu’au point de vente.
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Paid Social et vidéo
Lancements de modèles, ciblage des intentionnistes et formats vidéo conformes aux mentions obligatoires, sur Meta, YouTube et TikTok.
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Landing pages et CRO
Parcours de demande d’essai et de devis simplifiés, mesure fiable des conversions et tableaux de bord par concession.
Découvrir notre offre Web & CRO →ÉTUDES DE CAS
Des résultats pour des constructeurs et des loueurs
SEA localisé et pilotage online-to-offline
- Budget piloté
- 1 M€ / an
- Résultat clé
- Davantage de demandes d’essai qualifiées
Stratégie multi-plateforme et pilotage local
- Budget piloté
- 3,5 M€ / an
- Résultat clé
- Forte hausse des leads qualifiés
Segmentation géographique et pilotage par l’IA
- Budget piloté
- 1,5 M€ / an
- Résultat clé
- Plus de réservations à budget constant
POURQUOI NOUS
Pourquoi choisir Million Marketing pour votre marque automobile ?
- Une expérience constructeursNous avons piloté l’acquisition de constructeurs automobiles premium, en France et sur plusieurs marchés européens.
- Le pilotage localDes campagnes articulées entre la marque, les régions et les points de vente, avec une mesure par concession.
- La conformité publicitaireMessages obligatoires et étiquette CO2 intégrés dans tous les formats dès la conception.
- Des experts seniors dédiésVos comptes sont pilotés en direct par des experts chevronnés (ex-WPP, Microsoft, Amazon), sans turnover.
Questions fréquentes sur le marketing digital automobile
Quelles mentions sont obligatoires dans une publicité automobile en ligne ?
Un message de mobilité durable et l’étiquette CO2. Depuis le 1er mars 2022, les publicités pour les véhicules à moteur doivent afficher l’un des trois messages prévus, suivi de #SeDéplacerMoinsPolluer, y compris en ligne, où le message doit rester visible pendant la consultation. Nous les intégrons dans chaque format.
Comment mesurer l’impact du digital sur les ventes en concession ?
En suivant les conversions hors ligne. Appels, demandes d’essai, devis et ventes sont reliés aux campagnes grâce au suivi des conversions hors ligne et aux données de vos concessions, pour piloter les budgets sur les ventes réelles.
Faut-il piloter les campagnes au niveau national ou local ?
Les deux, de façon coordonnée. La marque porte la notoriété et les lancements, tandis que les campagnes locales captent la demande près de chaque point de vente. Une gouvernance commune évite que les deux niveaux se concurrencent sur les mêmes requêtes.
Comment accompagner la vente de véhicules électriques ?
Par des contenus qui répondent aux vraies questions. Autonomie, recharge, aides et coût total : nous créons des contenus et des campagnes qui lèvent les freins à l’achat, et nous les rendons visibles sur Google comme dans les réponses des assistants IA.
SOURCES
Chiffres issus de sources publiques, avec l’année de la donnée. Dernière vérification : octobre 2026.
PASSONS À L’ACTION
Parlons de votre marque automobile
Audit de vos campagnes, lancement d’un modèle ou pilotage de votre réseau : choisissez le format adapté à votre échéance.
01
Micro-Consulting Stratégique (1h)
Une heure avec un expert senior pour identifier vos gisements de croissance et prioriser vos leviers les plus rentables.
Ou appelez-nous au 01 89 86 41 09 (lun-ven).
02
Pilotage & gestion de campagnes (Retainer)
Décrivez vos objectifs, vos leviers actuels et votre échéance : un expert senior étudie chaque demande et revient vers vous.